经济快速降低,新中产崛起,我们正处于花费品牌大年夜迸发的前夕,花费者留心力愈来愈集中到产品、品牌创新和人文效劳体验下,末尾在自己的花费过程当中,寻觅更多的意义。

  新花费时代下,花费形式的改变极大年夜地改写了贸易的竞争格局。

  花费主流从“商品花费”转向“品牌花费”,

  企业之间的竞争从”价格竞争“转向”价值竞争“,

  企业外部的应战从”办理控制“转向”激活创新“。

  面对新花费的应战,传统贸易若何注入新生机?

  关于企业而言,谁能有效地应用”人文美学“、”品牌设计“感动年轻人的心,与年轻花费者建立可继续的对等沟通关系,应用设计思维激活外部创新,完成转型升级,谁就将赢得新花费情况下的胜利。

  台湾,在20世纪末经历经济高速开展后,便不只寻求速度,反而越发在乎自己积累了甚么,而且对事物保有一种继续的热爱,理解让时间去发明最后的结果。

  并先于大年夜陆末尾应用人文、设计和创意赋能贸易创新。从思考「产品制作」到应用创意与设计付与产品「新的意义」,从外乡起步,运营全球生意。

  在唯一2300多万人口的市场中,出现出如诚品生活、西岳文创园区、陶作坊-不贰堂、云门舞团、薰衣草丛林等一大年夜批极具人文肉体与多元创新看法的国际影响力品牌,和「美妙关系计划之士东市场改革、公车变丛林」、华尔歌「女力试验室」、「Tea Party」等影响国际的创意传达作品。

  逐渐构成具有西方人文气质的创意思维系统,经过对文明的用户洞察思考,推动传统家当升级。

  21世纪是常识经济时代,也是创意经济时代。

  中国大年夜陆经历40多年的经济快速开展,同时也推动「多元」花费形状的开展,市场进一步细分,速度和范围不再是唯一目标,投资型经济将走投无路,创意型经济与常识型经济将取而代之。

  9月18日-24日,台湾品牌新花费与创意家当游学再度出发,并邀请台湾奥美总监、TCCE台湾文明创意交换协会秘书长周文海教员全程带队,邀请包罗诚品生活、陶作坊-不贰堂等品牌运营者。

  环绕「创意与贸易」、「文创IP与设计思考」、「新花费形状」,透过深度人文体验、国际创意人讲课、品牌参访与运营者交换等方法,让你深化感触感染为甚么台湾能构成弱小的创意动摇性,和应对以后新花费形状的思考与最新实际经历。

  让我们在台湾换一个视角思考我们自身的贸易创新能够,并把创意力量带回我们自己的范围,激活创新!

  品牌篇

  BRAND

  导师1. 吴若萍

  台湾诚品生活通路开展事业部 襄理

  文创运营 x 品牌招商

  连锁不复制的城市文明地标运营思考

  诚品创立于1989年,秉承「连锁而不複製」之理念作为一「生活与文明场域」供给者,以「生活与文明场域」的複合运营形式,为用户及地家当主供赐与文明为底蕴的丰富且多元的效劳及空间气氛,取得《时代》 杂志亚洲版评选为「亚洲最好书店」

  创办人吴清友说:“诚品书店不是商学院的好案例”,然则他不只把诚品书店在全台湾开到40多家分店,还开到喷鼻港、大年夜陆,成为年营收超40亿人平易近币的亚洲十分书店,而且发明在人口2300万的台湾,每年超越了1.2亿的客流量。

  书店十分难盈利,而诚品发明性地在书店所修建的文明气氛下,成立「诚品生活」,透过文明地标的人文情况吸引浩大国际外抢先品牌加盟,构成文明集合效应,并透过抵花费者的深化洞察搀扶外乡文创设计力量及创新品牌发展, 构成文创家当协同。

  本次游学,我们将浩大邀请「诚品生活」担负文明品牌遴选与引入的通路开展事业部担负人和我们分享诚品生活打造区域文明地标的计谋思考与文明品牌的招商协作、外乡设计品牌孵化支撑的创意实际经历。

  导师2. 林荣国

  华人茶用具指导品牌「陶作坊」/「不贰堂」创办人

  文创品牌 x 品牌贸易

  文创品牌若何打破小而美,完成贸易价值

  「想让花费者透过作品来感触感染艺术之美,就必须先为花费者发明出无独有偶的感触感染,而这个过程也就是在发明市场的定位和行销的利基。」,陶作坊-不贰堂创办人林荣国,自1983岁终尾,在还没品牌看法的年度,投入专业陶瓷茶器开辟和品牌运营三十多年矗立不摇。禀持著独具匠心的肉体,将研发、设计、花费到发卖整合为一,开创「以器引茶」概念,继续实际传统品类若何适应新的花费需求,发明性地透过透过跨界设计Tea Party创新体验,将西方茶文明雅緻之美履行至国际舞台,让传统茶文明以现代时髦的方法从新回到年轻人的生活圈。

  全球演出超越100场次,从台湾一路到上海、北京、伦敦、巴黎,反应十分热闹,顺势在陶作坊的基础下打造全新茶叶子品牌「不贰堂」,取得德国IF、日本Gooddesignaward、金点设计大年夜奖等国际有名奖项承认,成为两岸50多家直营门店,全球数百家经销据点的国际性文创品牌。

  本期游学我们将邀请林荣国教员分享若何透过跨界、创新与融合,在文创界声誉卓越的顶级陶瓷茶器品牌的基础上,透过混搭既有元素,发明出一个全新的年轻品牌,完成贸易价值。

  人物篇

  PERSONS

  导师1. 詹朝栋

  电通新极现告白 履行副总&创意长/艾菲奖等国际大年夜奖评审

  创意洞察 x 组织创新

  创意到运营,为台湾电通翻开数字创意大年夜门

  「只要猖狂的人,可以修改世界」!在台湾告白圈颇负盛名,并极具代表性的詹朝栋教员Mark,作为浩大国际告白创意大年夜奖的评审,他指导台湾电公告白公司创意部超越30年,最近几年转到电通投资的x-line,除参与公司运营,同时带来创意团队,继续地创作出让人冷艳的作品。

  从麒麟啤酒「乎乾啦﹗」系列告白﹐再到「女力试验室」和「TS斑点举措」,连取得国际各大年夜告白奖8-90座,并赢得2018campaign 台湾最好创意代理商,可谓这两年台湾最top的创意人典范代表!在计谋及创意上备受业界及客户高度推许,寻求创意也追务实效!

  数十年的创意产出与创意办理运营的Mark教员,将连袂原台湾电通创意总监张淑媛教员,一同分享在以后国际视野下对「创意」自身的立场及不美观察,和未来创意家当的趋势开展思考,并透过实践议题启发参与者思考。(欢迎大年夜家带实在践操作的后果参与)

  佳宾2. 张立培

  原电通安吉斯团体博仕达国际总经理

  场景营销 x 五感体验

  品牌革新时代的五感营销创新实际

  张立培教员为业界少有联公道性(媒体)与理性(告白)的传达任务配景,曾效劳于埃培智、阳狮与电通安吉斯三家国际创意团体,超越25年的胜利品牌推手,如台湾耳熟能详的「只要远传没有距离」等大年夜型品牌客户,掉掉落浩大国际外创意大年夜奖必然,其胜利案例被收纳于行销丛书,近十多年转战媒体圈,专注于场景营销。

  在担负博仕达国际总经理时代,公司留任五年「年度出色家外媒体效劳公司」宝座,记录迄今无人打破; 主导跨媒体方法协作的「虚拟品牌face-OOH家外媒体查询拜访申报」,为台湾首发全球第二的相似研究案例,解开数字海潮下,深入影响着家外媒体与移动终端之未来应用; 与 Google跨界协作,胜利完玉成球首发家外媒体依次化购置; 推动台北101 大年夜楼LED告白 T-Pad贸易形式,联合告白、社会公益与城市行销,活化顶级摩天大年夜楼营销契机等多项创新之举!!

  佳宾3. 周文海

  台湾文明创意交换协会秘书长/台湾奥美营业总监

  品牌塑造 x 人文贸易

  新的花费趋势下的人文品牌价值运营

  很多企业具有有名的品牌称号,和不错的产品,然则发卖事迹主要来自产品自身的竞争力,而非「品牌实力」。周文海教员是台湾大年夜学EMBA高阶企业办理硕士,TCCE 台湾文明创意交换协会秘书长,历任台湾电通 创意指导、台湾奥美 营业总监、美商杜邦公司 公同事务暨行销企划总监、操作宝马BMW3/5/7系列、宜家家居、百事可乐等国际抢先品牌的资深品牌专家,是浩大国际有名企业营销、计谋、创意顾问。

  周文海教员将全程参与行程,透过对两岸品牌新花费与文创经济的实际,用系统的品牌价值主意剖析新的花费趋势下的品牌创新,分享若何建立品牌实力,完成产品溢价及永续开展。

  佳宾4. 韩世国

  点晴设计 创办人/德国红点设计大年夜奖取得者/OTOP(一村一品)金奖设计师

  文创设计 x 轮回经济

  永续设计思考下的在地生活美学设计

  “任教于中国文来岁夜学设计专业19年,2003年成立点晴设计,2011年成立自有品牌 DOT design,并进入诚品书店发卖取得遍及好评,以食品 X 设计试验的概念出发,强调设计联合生活美学和可继续开展肉体,并积极与日本、西北亚等创意机构协作开辟具有绿色可继续等轮回经济下的创意设计产品。

  十年间用设计的力量开掘台湾数十个村镇的文明外延,开辟极具中央特点的 IP商品,透过再设计活化村庄经济,并取得6项台湾OTOP(一村一品)设计金奖,与台湾百年茶行林华泰创作的『點茶1869』系列取得金点设计奖年度最好设计奖,『耐火大年夜理石炆砂鍋』取得德国红点设计大年夜奖。”

  佳宾5. 洪晟富

  odor funder气息製造所 创办人

  品牌特点 x 气息修建

  用气息,把品牌记忆,嗅进心裡

  依据研究指出,我们每天的心情变更中,有高达75%是源自我们所闻到的气息而非看到或听到的器械。人关于气息的记忆更是远远超越视觉的记忆,研究指出人在一年后依然可以记得约65%以上所闻过的气息。

  odor funder气息製造所,大年夜胆应用气息为序言,透过专业的空间及品牌气息设计,协助包罗诚品书店、长荣航空、台湾文博会、心之芳庭、喷鼻格里拉酒店、新光三越、沃尔沃等抢先品牌发明独有的气息体验,打造品牌气息符号和极致用户体验。

  人文篇

  EXPERIENCE

  人文体验. 云门剧院/肢体发觉体验

  “其实音乐和舞蹈一样,它不是用来懂的,它只是舞者在舞台上用肢体的举措来释担心情,然后把这类心情感染给你,你只需感触感染就好了。”

  提到林怀平易近,艺文界的冤家无不寂然起敬。45年来,他率领云门舞团享誉国际—— 2019年更取得英国最高威望舞蹈奖项“国家舞蹈奖”。他团体成就更多不胜数。本期游学,我们将离开从林怀平易近师长教师与黄声远建造师的创意设计实际——云门剧院。感触感染来自云门身手美学的感动和由云门舞者率领大年夜家深化云门的心坎世界。

  从了解自己末尾,借由云门舞者独有的肢体发觉体验,让我们从自我发觉末尾进入创意思考世界。

  品牌体验. 薰衣草丛林

  薰衣草丛林自2001年成立以来,继续以创新思考方法和极致的人文体验肉体,每年吸引超越百万国际外旅客到访, 从一家咖啡馆开展成年营业额过6亿新台币,具有8个品牌、20余家分店与500位错误,横跨餐饮、旅宿、婚礼、景区、喷鼻氛、文创商品、策展等多元业态。

  本期游学,我们将离开薰衣草丛林,从五感体验与营销设计角度,藉由花费者的「感官」出发,从感官带动感动、进而发生记忆,深化体验思考薰衣草丛林能让人们何乐不为地堵上半天,到这「台湾最偏远的咖啡馆」喝上一杯咖啡的秘密。

  文创参访. 西岳文创园区

  作为两岸文创标杆的西岳文创园区,在餐饮空间限制、办公租赁比例限制、租赁价格等等限制下,西岳文创园区在2017年发明325万不美观赏人次,不论从文创开展至家当作熟阶段-文明家当化,或由家当出发跨界文创范围-家当文明化,均有正向开展。已成为台湾「文明人会聚之地」、「文明不雅旅行热门」、「创投基金寻觅标的的地方」,为年轻艺术家供给饰演时机、发明未来文明的场合。

  本期游学将由西岳园区运营者和我们深化分享个中的园区改革、创新和再应用的贸易地产的文创思考。

  台湾创意设计研学第三期

  - 具体行程安插 –

  未来一切的企业都将是设计公司,未来的贸易调剂我们没法完整运营之前的行业经历应对。

  台湾的创意不只在发明一种美妙的想象,还把他人认为不能够的器械,居心地做了出来,而且在一个二千多万人口的地区完生久远贸易价值。从食品摒挡、商品设计、空间修建、品牌创意等分歧感官皆可体验台湾各范围创意人的热忱地点。

  

  

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  台湾贸易创意查询拜访之旅,台湾创意家当不只看家当范围,而是进修他们对品牌(人)的洞察、关于创意与设计的精准表达、对心坎热爱的保持、设计思考的实际和动听的效劳细节中,传递出来的人文肉体与生活立场。

  报 名 详 情

  1、研学时间:2019年9月18日—24日(七天六夜)

  2、游学地点:台湾台北市

  3、参与名额:约15人-20人(已确认7位,名额有限)

  4、参与者:

  本次台湾创意游学今朝已定7人,辨别为告白公司开创人,品牌营销人,文创品牌主办人,文创范围投资人。

  台 湾 研 学 收 费 标 准

  1、课程项目费:22800元

  2、2019年8月18日前报名享用早鸟价:19800元

  3、3人同业可恳求特别名额:18600元

  4、名额有限,本期游学于2019年8月20日截止报名。

  项 目 费 用 说 明

  本次创意家当游学为进修体验计划,项目费用只作为研习成本费用,以下行程內容主办方有权在不降低研学质量的条件下微调局部行程内容。

  费用包罗:讲师费、商务费用、课程时代午餐及3晚晚餐、场地费用、行政费、游览义务险(意外险)、台北7天6晚四星级住宿(2人/间)。

  费用不包罗:抵达台湾来去机票、进出签证操持费用、德律风费、行李超重费、3晚晚餐费用,酒店房间升级等酒店额外花费、额外保险费用等团体花费需由研习生自行安插。

  申 请 流 程

  1、拍下【一元咨询/参与意向】留下团体信息,客服会添加您拉专属小群解答您的疑问及解最新课程静态,链接只做意向汇集应用,其实不是课程全部费用。

  (*为了资本的公道应用,请成心向参与的学员再拍下咨询链接)WechatIMG205.png

  2,确认报名并支付研习费用,签订合同及提交操持台湾入台证商务签注,购置机票准备出行。

  注 意 事 项

  退款声明:因为研习营的特别性,缴费后,如因不成抗力要素没法参与,8月15日前退款70%,8月26日前退款30%,9月1往后没法退款但可以恳求换人,请慎重思考。

  台湾进出说明:依据中国大年夜陆今朝暂兴操持台湾团体自行家的政策,我们将协助操持台湾商务签注,但需自行操持港澳通行证及有效签注,从喷鼻港澳门进出台湾,鉴于由「台湾移平易近署」签发之商务签注需求时间较长,为保证出行请尽快确认报名事宜,概略请在拍下意向链接后像客服停止咨询。

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